Nieuwigheden: bloemenmerk Frederique´s Choice van start

Vrijdag 18 april vindt de lancering plaats van het nieuwe bloemenmerk Frederique´s Choice. Bij de introductie zijn ook de WUR (Wageningen Universiteit) en Bloemenbureau Holland nauw betrokken. Zij richten de aandacht vooral op de kansen voor bloemenmerken. Doel van het nieuwe merk is immers de consument extra toegevoegde waarde te bieden.

Het Nederlandse fotomodel Frederique van der Wal is de eerste internationale ster die haar naam en beeltenis koppelt aan een eigen bloemenmerk. Nederland heeft de primeur. Vanaf 18 april zijn de eerste boeketten en arrangementen onder de naam Frederique´s Choice verkrijgbaar bij De Bijenkorf filialen in Amsterdam, Rotterdam en in haar geboortestad Den Haag. De verkoop vindt ook plaats via de webshop onder haar eigen naam (http://www.fredriqueschoice.com).

Internationale uitrol

Na Nederland zal het merk ook in andere Europese landen op de markt verschijnen. Luxe, kwaliteit, design en lifestyle zijn de trefwoorden van het merk, dat duidelijk mikt op de consument in de hogere welstandsklasse. De prijs voor een boeket of arrangement is vanaf € 49,95. Als alles goed draait met de nieuwe formule in Europa volgt de stap naar de Verenigde Staten van Amerika, waar Frederique haar roem vergaarde. Haar foto´s verschenen op de covers van o.a. Vogue en Cosmopolitan. Ze speelde in films, presenteerde tv-programma´s en bracht haar eigen lingerie-, nacht- en badkledinglijn op de markt.

Uitbreiding

Het Projectbureau van Bloemenbureau Holland en Triangle Flowers B.V. zijn partner in het project, waarin tal van andere partijen uit de sierteelt betrokken zijn. Behalve boeketten en arrangementen aan de top van de markt zijn er bijvoorbeeld ook bloembollen in het assortiment. Uitbreiding van de collectie met o.a. vazen en potten is ook voorzien.

Lange aanloop

De voorbereidingen voor Frederique´s Choice zijn twee jaar geleden al begonnen. Voor het Bloemenbureau zijn er drie belangrijke redenen om aan dit project, dat een looptijd van drie jaar heeft, deel te nemen. Allereerst de mogelijkheid om serieus studie te maken van merkenbouw in de sierteelt. Een terrein waarop volgens de theoretici nog veel toegevoegde waarde voor de sector is te vinden, maar waar in de praktijk nog weinig gebeurt. Veel interesse heeft het Bloemenbureau ook in de nieuwe ervaringen met de shop-in-shop formule voor bloemen en planten binnen luxe warenhuizen.

Oprechte belangstelling

Een derde overweging was de serieuze betrokkenheid en interesse van het topmodel. Iets daarvan bleek al toen Frederique van der Wal in mei 2005 op de Keukenhof een naar haar vernoemde lelie mocht dopen. ´Ze stopt er haar hele ziel en zaligheid in´, aldus Linda van der Slot manager Projectbureau bij het Bloemenbureau: ´Ze had ook haar eigen parfum kunnen uitbrengen, maar bloemen vormen werkelijk haar passie. Dat blijkt ook wel uit haar lijfspreuk: Life in full Bloom.´

Bron: Bloemenbureau Holland
http://www.flowercouncil.org